Den virala klänningen på burk. Hur gjorde Coperni i Paris?

Elinor Sundblad, Journalist
@uxconnections

I modevärlden betyder höst en sak, Fashion Week. Det händer alltid dramatiska saker under september- och oktoberveckorna som media flitigt rapporterar om. Och tur är det, så vi vanliga människor kan hänga med i svängarna trots att vi inte är inbjudna till första parkett i New York eller Milano. Under Copernis modeshow i slutet av September skakades inte bara modevärlden om. Hela cybermedia uppslukades av den sensationella klänning supermodell Bella Hadid fick sprayad på sig en fredagkväll i Paris.

Paris Fashion Week är alltid storslaget och därmed väl omtalat. På något sätt lyckas designerna varje år chockera världen med något som aldrig tidigare upplevts. Genom tiderna har det här varit allt från en cigarettrökande Kate Moss till en catwalk mitt i en specialbyggd Chanel-matbutik. Och år 2022 blev definitivt inget undantag. Det var Copernis modeshow, som hölls fredagen den 30:e september, som kom att bli detta års Paris-snackis.

Coperni presenterade sin vår/sommarkollektion 2023 i Paris konst- och hanverksmusem Musée des Arts et Métiers. Denna, nästan futuristiska miljö, blev ett otroligt passande kompliment till Copernis stora final. En av världens nuvarande största supermodeller, Bella Hadid, klev ut från backstage nästan naken och intog position på catwalken. Under nio minuter stod hon i mitten och poserade medan två tekniker från design-företaget Fabrican sprayade ett spindelnätsliknande material på modellen. Materialet stelnade och bildade ett typ av tyg som växte fram till en vit klänning framför åskådarnas ögon. En av Coperis designers hjälpte till att forma klänningen, genom att vika ner axelbanden och klippa en slits i fram. När klänningen var färdigtillverkad på Hadid gick hon ett paradvarv och visade upp mästerverket. 

Bild: Imaxtree

Tekniskt sett, var det alltså inte det exklusiva varumärket Coperni som skapade denna revolutionerande klänning. Utan hjärnorna bakom är teknikerna på Fabrican, det engelska vetenskaps- och designföretaget som är baserat i London. Trots att denna typ av teknologi är sprillans ny i modevärlden, är detta något Fabrican jobbat med i över 20 år. Användning för detta finns till störst del i vården, men också som en typ av förpackning andra företag kan använda sig av. 

Hjärnan bakom och grundaren av Fabrican, Dr. Manel Torres, skapade dock produkten med just mode i åtanke. Denna teknologi som labbats fram, fungerar förenklat som så att fibrer vävs samman och skapar en tygimitation när de sprayas på en yta och kommer i kontakt med syre. Denna typ av sprayteknologi är också så pass mångsidig, att de företag som jobbar med Fabrican själva kan välja färg, textur och doft på materialet. Dr. Manel Torres önskan om att skapa en ny typ av konstruktion av klädesplagg har alltså gått i uppfyllelse. Värt att nämna är också att Fabricans sprayprodukt inte innehåller något som är skadligt för jordens ozonlager, och bidrar därmed till en mer hållbar modeindustri.

En ny form av klädtillverkning har alltså introducerats för världen, på det smartaste av sätt. Genom att använda Copernis plattform i Paris Fashion Week, har företaget Fabrican fått alla ögon på sig och sin egen framtagna teknologi. Och uppståndelsen är inte oväntad, då framställandet av produkten inte kunde gjorts mer storslagen. Det ska bli interssant att följa utvecklingen av Fabrican. Blir dess plats i modevärlden bestående, eller är detta bara ett klassiskt fall av ‘15 minutes of fame’?

UX Connections, the UX design agency with UX/UI consultants to help your digital product succeed.