Integritetsskyddande webbläsare och kakor

Isak Tingrot, Journalist
@uxconnections

Är du en av dem som tycker att det är irriterande att behöva acceptera kakor när du besöker en hemsida? Under de senaste åren har lagstiftarna gjort stora ansträngningar för att skydda användardata, bland annat med GDPR-lagstiftningen. Men visste du att det finns integritetsskyddande webbläsare? De motverkar kakor och skapar mervärde genom att minska tech-företagens möjligheter att spåra användare i den digitala världen.

Data är den nya oljan

Vi lever i en tidsålder där data anses vara mer värdefullt än olja. Det hävdade det högt ansedda magasinet The Economist i sin ledare publicerad den sjätte maj 2017. Idag förlitar sig i princip alla företag på datadrivna insikter för att fatta beslut.

Metoden har visat sig vara väldigt effektiv. Ett tydligt exempel finner vi hos e-handelsjätten Amazon. Enligt McKinsey kunde så mycket som 35 procent av bolagets försäljning 2017 tillskrivas datadrivna rekommendationer.

Ytterligare ett exempel återfinns hos sökjätten Alphabet. De förlitade sig till datadrivna insikter när de utformade ett träningsprogram för sina managers. Resultatet blev en förbättring i den huvudsakliga KPI:n, Key Performance Indicator, med fem procentenheter.

Så samlas användardata in i klassiska webbläsare

För att samla in data från dig och mig när vi surfar på internet används så kallade kakor. Informationen vi lämnar ifrån oss används för att skapa bättre digitala produkter och förbättra användarupplevelsen.

Den insamlade datan kan även användas i marknadsföringssyfte. Baserat på insikterna från den lagrade informationen kan företag skapa och visa annonser som är särskilt lämpade för en given individ. Men vad är egentligen dessa kakor för något och hur påverkar de din integritet på internet?

Vad är kakor?

En webbkaka är en textfil som innehåller användardata och de kallas för HTTP kakor. Dessa kan användas för att spåra användare på internet och de fungerar genom att identifiera när du som användare besöker en hemsida.

Kakan sparas i din webbläsare, exempelvis Google Chrome eller Microsoft Edge. När webbläsaren används igen och kontaktar servern från vilken kakan härstammar skickas kakan tillbaka till ursprungskällan. Kakorna kan bidra till att hemsidan laddar snabbare och sålunda förbättrar användarupplevelsen och gör det möjligt för webbsidan att visa innehåll baserat på dina tidigare besök. Med det sagt är inte alla begränsade till att samla in data från den ursprungliga hemsidan.

Några av dessa textfiler är programmerade för att följa med och notera användarens beteende på internet. Det innebär att avsändaren kan samla in värdefull information om agentens generella beteene och se mönster.

Därför behövs integritetsskyddande webbläsare

Kakor som används av företag som specialiserar sig på digital marknadsföring för att skapa anpassat och skräddarsytt innehåll benämns ibland som tredjepartskakor. Dessa kommer, precis som namnet indikerar, från en tredjepart och inte från hemsidan som du besöker.

Med hjälp av dem skapas en heltäckande bild av surfbeteendet så att de kan maximera värdet av marknadsföringen som visas för dig. Totalt uppgår värdet av digitala annonser till lite drygt €526 miljarder per år.

Från ett perspektiv är det fördelaktigt. Den digitala reklamen har bidragit till att 68 procent av den europeiska befolkningen aldrig har behövt betala för att besöka och ta del av digital media.

Det är dock ett mynt med två sidor. Datainsamlingen inskränker tyvärr relativt aggressivt i användarens integritet och i detta sammanhang skapar problematik, inte minst från ett moraliskt perspektiv. Datainsamlingen har medfört att efterfrågan för bättre integritetsskydd online har ökat och det är här integritetsskyddande webbläsare kommer in i bilden.

Vad gör en integritetsskyddande webbläsare?

En integritetsskyddande webbläsare har inbyggda mekanismer som bidrar till att motverka att du förföljs av tredjepartskakor på nätet. Vissa av dem går ännu längre. Beroende på vilken webbläsare med inbyggt integritetsskydd som används varierar de tillgängliga funktionerna.

Ofta förlitar sig integritetsskyddande webbläsare på teknologier som har funnits länge, exempelvis incognito mode. Det innebär att webbläsaren inte sparar din historik, vilket hjälper dig att undvika att någon tar reda på vad du gör på nätet om de får tag på din dator eller annan enhet rent fysiskt.

En annan försvarsmekanism som de använder är annonsblockare. De upptäcker mjukvara som innehåller tredjepartskakor som spårar dig. När en spårare upptäcks blockerar webbläsare av det här slaget kakans möjlighet att följa dig som användare. Vissa webbläsare, som värdesätter användarens integritet, erbjuder dessutom en funktion som rensar webbhistoriken med ett knapptryck.

Med andra ord – integritetsskyddande webbläsare motverkar tredjepartskakor. Därmed minskar datainsamlingen och användaren kan agera mer privat på nätet. 

Samtidigt finns det nedsidor med att förlita sig på teknik som motverkar kakor. Användarvänligheten kan försämras på vissa hemsidor när den här typen av mjukvara används för att tillgå dem. Det kan vara både irriterande och opraktiskt. 

Exempel på integritetsskyddande webbläsare

Nu när du vet vad en integritetsskyddande webbläsare är, är du säkerligen nyfiken på hur du själv kan testa dem. Kanske använder du redan Firefox från Mozilla? De var tidiga med att bygga in funktioner som bidrog till att förbättra anonymiteten för användarna.

På senare år har flera nya aktörer dykt upp som erbjuder riktigt nischade produkter och verkligen gör integritet till sitt huvudsakliga område. Två bra exempel är DuckDuckGo samt Brave. Den förstnämnda var ursprungligen en sökmotor precis som Google och den syftade till att tillhandahålla sökresultat som inte anpassats till sökhistoriken.

Duckduckgo grundades 2008 av Gabriel Weinberg och har sedan dess vuxit till en organisation med 180 anställda. Varje månad utförs 3 miljarder sökningar via bolagets sökmotor. I april 2022 släppte Duckduckgo en webbläsare som är inriktad mot att skydda användarnas integritet.

Ett annat exempel på en webbläsare som du kan prova om du värnar om din integritet på nätet är Brave. 2021 använde över 50 miljoner människor Braves webbläsare för att få tillgång till internet samtidigt som de skyddar sig mot utlämnandet av data.

Skyddet som erbjuds från Brave stannar inte vid datainsamling utan webbläsaren har dessutom ett inbyggt system som indikerar om användaren är på väg att besöka en hemsida där det finns indikationer som tyder på phishing eller liknande.

Så får du ett bättre privatliv på internet

Användarnas integritet är ett alltmer vanligt förekommande ämne. Nu finns det integritetsskyddande webbläsare som kan hjälpa dig att minska mängden data som du ger ifrån dig. Genom att välja en av dem tar du ett litet steg mot att återta kontrollen över din integritet på internet.

UX Connections, the UX design agency with UX/UI consultants to help your digital product succeed.